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巨头与资本轮番搏杀,短视频何以如此火热?

更新时间:2019-02-10 10:04:04    来源:金评媒    手机版

巨头与资本轮番搏杀,短视频何以如此火热?

金评媒 2019-02-10 10:04

“朋友的新动态”是春节期间微信端口悬浮在最顶端的一个“弹窗”。其实,“朋友的新动态”是朋友圈短视频的推荐功能,只要点击进入你就会发现好友拍摄的短视频。对于短视频不遗余力地推荐说明短视频正在成为下一个内容表现形式的可能性。无论是以微视为产品亲自参战还是加持快手的资本投资,其实都在说明短视频在腾讯生态体系下的重要作用。

当短视频市场被抖音和快手两大巨头霸占,作为互联网巨头的腾讯却一直在不遗余力地加持短视频,不得不让我们对短视频关注。短视频究竟有何种魔力让如此多的认不遗余力地投身其中?未来的短视频行业又将呈现怎样的状态呢?

可以确定的是,未来围绕着短视频行业,新势力与旧豪强还将进行轮番搏杀,直到短视频行业的发展格局确定。虽然现在抖音和快手在短视频行业的优势基本上已经确定,但是,在各大平台内部短视频依然扮演着激活用户活力的重任。所以,我们看到微信会把好友的短视频动态置顶来推荐。

新旧势力联合搏杀背后,短视频代表着新的方向

无论是新生的巨头还是传统的豪强,之所以会不遗余力地加持短视频,其中很重要的一点是因为短视频代表着未来内容的发展方向。相对于图片、文字的平面,以短视频为代表的新的内容展示形式则立体不少。用短视频的方式来代替传统的图文为主的展示方式似乎更加能够满足人们对于内容的新需求。或许,正是因为如此,我们看到才会有如此多的人不断加入到短视频的战役里。

尽管腾讯系的微视无法与抖音、快手相提并论,但是,从腾讯对于短视频不断加入的热情度来看,可以预见的是未来腾讯还会以各种不同的方式加入到短视频大战的战役里,直到真正在短视频市场占据一定的份额。新旧势力在短视频市场上的联合搏杀告诉我们,短视频成为未来新的传播媒介和内容展示形式的趋势将会愈加明显。

通过短视频来丰富传统图文的展示方式,不仅可以对商品进行更加完美的诠释,而且能够实现更加无缝的对接,从而将会更大地激活用户活性。随着未来更多的人加入到短视频大战当中,我们可以看到未来的短视频市场还将会出现更加白热化的竞争场面。此前,微信屏蔽抖音的分享链接就是这种趋势的直接证明。

微信对于其他平台的短视频内容噤若寒蝉正是说明短视频具备的巨大的潜能。随着短视频商业化探索节奏的不断加快,未来将会有更多基于短视频衍生而来的新物种,并且将会真正把短视频行业的发展带入到一个全新的发展阶段。以“短视频+社交”、“短视频+电商”、“短视频+宣发”为代表的一系列的新形式将会出现,短视频变现将会迎来一个爆发期。

资本仅是开始,决定短视频未来的将会是变现能力

无论是以资本运作为代表的二级市场层面,还是以短视频市场为代表的行业本身,短视频市场都表现得相当火爆。然而,如果短视频行业的发展仅仅只是停留在流量和自嗨式的自我陶醉中,不去真正探索短视频的变现能力的话,那么即使在火爆的市场格局都将会面临调整的结局。因此,真正决定短视频未来到底能够走多远的将不是资本的投资,而是在于短视频自身的变现能力。

以抖音、快手为代表的短视频平台在确立了自身的市场地位之后,便开始了探索短视频变现的历程。无论是短视频与电商的结合,还是短视频的社交化探索,这些都是短视频行业基于市场本身的全新探索。随着未来短视频变现探索的深入,我们可以看到未来将会有更多新的变现方式的出现。

可以确定的是,未来的一个时期将会是短视频变现爆发的时期。以多闪为代表的短视频社交仅仅只是一个开始,随着未来短视频变现方式的逐步深入,我们将会看到更多基于短视频变现的全新模式的出现。在这个时候,我们或许将会真正了解为什么微信会对抖音噤若寒蝉。以短视频为基础的诸多变现能力都能够让我们有理由相信,短视频行业绝非仅仅只是我们看到的那么简单,一旦短视频走上商业化探索的道路,它将会为我们展示出远比我们看到的还要富有想象力的强大能量。

因此,我们可以将短视频行业的上半场看作是以资本投资为主导的阶段。在这个阶段,谁能够获得足够多的资本关注,谁就能够在短视频市场当中占据一席之地,谁就能够获得足够多的流量。然而,虽然资本的加持能够让短视频市场的格局确定,但是却仅仅资本的作用却只能停留在确定市场格局的层面上。

未来,随着短视频行业的发展逐步走向深入,真正决定短视频行业能够都多远的依然在于自身的变现能力上。谁能够在短视频变现上占得先机,谁就能够掌握短视频下半场发展的发言权。抖音发力多闪仅仅只是一个开始,可以预计的是快手将会紧随其后推出新的产品。当基于短视频的更多新的产品的出现,短视频行业的发展将会从资本推动的发展期,进入到以变现产品为主要推动力的发展期。

新旧势力的搏杀升级,资本巨头的轮番混战,短视频行业的风起云涌都在说明当下的短视频市场正在发生一场前所未有的变局。以抖音布局多闪为开始,短视频行业将会进入到下半场,一个以商业化变现为主要代表的全新时代将会来临。在这个时候,我们或许更加应该思考的是未来短视频的变现能力,只有真正找到了短视频变现的可能性,才能真正把短视频行业的发展带入到一个全新的发展阶段。

社交之外,短视频的变现可能性在哪?

对于一种全新的内容展示形式而言,社交仅仅只是短视频顺理成章的一种表现形式。然而,社交并非短视频唯一的变现方式,除了社交之外,我们还能够在其他更多的方向上找到更多的变现可能性,从而将短视频行业的发展带入到一个真正由商业变现为主要驱动力的全新时代。

可能性一:短视频+电商。作为一种新的内容展示方式,凭借短视频内容本身的立体和多维,还有短视频本身强大的粉丝能力,短视频与电商结合出来的变现能力将会是继社交之后最值得人们期待的一个主要方面。其实,在短视频+社交的方式没有出现之前,短视频+电商的变现方式开始有人进行了探索,只是短视频+电商并未真正形成一个平台,仅仅只是附着在短视频平台上进行的探索而已。

随着未来短视频的不断丰富,特别是短视频+电商的真正参与者的不断增加。未来的短视频+电商将会从短视频平台化向短视频+电商的平台化进化,从而将会真正形成以短视频+电商为主要特色的规模化的平台变现能力。

可能性二:短视频+宣发。短视频强大的粉丝附着能力让它具备了非常强大的传播能力,借助短视频进行品牌传播、内容发行等相关的操作同样能够给我们带来很大的想象力。从当下整个市场的发展来看,尚未有太多的人认识到短视频的宣发的功能和作用,他们仅仅只是把短视频看成是一种自嗨式的表演。

随着人们对于短视频的粉丝宣发能力和推广能力的认识的逐步深入,我们将会看到更多短视频的宣发属性,并且将会有更多的人加入到粉丝宣发的过程当中,真正把短视频看成是一个与传统的微信、微博相类似的宣发方式和手段。

可能性三:短视频+知识。作为一种全新的内容展示方式,短视频正在成为人们获取新知识的一种全新方式。我们在抖音、快手上经常会看到一些用短视频的小常识,这些小常识能够让人们方便、快捷地学习到相关知识。因此,未来短视频+知识将会是另外一种新的变现可能性。

随着短视频行业在知识传播上的不断探索,我们将会看到更多基于短视频+知识为代表的全新方式的出现。通过短视频这种新的内容展示方式,我们能够找到更多短视频+知识的变现方式,通过搭建基于短视频为主要内容骨架的结构,未来或许将会形成一个以短视频为主打的全新方式。

短视频作为一个在移动互联网下半场诞生的全新物种,它的出现被资本和巨头联合垂青。以短视频为主要战场,我们看到了互联网业态下的新旧势力的联合搏杀。然而,真正决定短视频行业发展的并非仅仅只有资本和巨头,未来真正决定短视频未来的或许是它本身的变现能力。


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