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你还买苹果?分析:2月iPhone中国市场需求同比下滑70%

更新时间:2019-03-14 07:11:41    来源:叮当数码    手机版

你还买苹果?分析:2月iPhone中国市场需求同比下滑70%

硅谷分析狮 2019-03-14 07:11

3月14日,瑞银(UBS)昨日发布报告称,今年2月份,iPhone手机在中国市场的需求同比下滑了近70%,虽然苹果已经执行了降价策略,但用户依然不是很感冒。

这份报告中指出,iPhone在中国市场需求疲软,今年2月份的需求同比下滑近70%,这个结果一点不让人意外,因为这种下滑态势与去年12月和今年1月份的销量下滑类似。

造成上述结果的原因有多方面,但最重要的还是这些因素:当前中国智能手机市场的整体需求相对低迷,其次2018款iPhone售价过高,直接让不少想要换新机的用户断了更换的念头,同时官方的iPhone半价换电池业务,推迟了一些老用户换新的打算,最后就是以华为为首的国产手机,对苹果发起了猛烈的冲击。

事实上,这份瑞银(UBS)的报告,跟研究机构Longbow Research刚刚发布的结果是基本吻合的,即中国消费者对iPhone手机的兴趣越来越淡,因为在网络上搜索iPhone的人越来越少。

研究机构Longbow Research给出数据显示,今年2月份,中国消费者通过搜索引擎百度搜索iPhone的次数下滑了48%。而今年1月,该搜索量下滑了50%。他们认为,百度的iPhone搜索趋势是iPhone市场需求的风向标,在过去的四年,该搜索趋势与iPhone在中国市场销量的年度变化有74%的相关性,与iPhone在中国的出货量有82%的相关性。

此外,Longbow Research还强调,多次降价并未阻止iPhone搜索趋势进一步走低,2月份供应商的销量已糟糕透顶。

iPhone销量低迷苹果狂砍订单:富士康大幅裁员、找华为度过难关

作为iPhone最大代工商,苹果业绩低迷,富士康就会遭到冲击。之前产业链表示,去年发布的三款iPhone由于售价太高,导致用户购买欲低下,这让苹果不得不频频砍单,以确保库存处于一个良性的状态,而为了应对这个情况,富士康已大幅裁员(iPhone生产线员工),并削减工人们的薪水和福利。

富士康内部工人对外表示,薪水之所以下滑,主要是工作时长缩短了。每年,iPhone的高峰生产季节通常维持4~5个月,但2018款iPhone只持续了约20天。苹果订单锐减,导致工人没有班可以加,收入也受到了不小的影响。富士康为了自救,已经找上华为手机,目前正为华为手机生产线招工(预计招工5万人)。

据产业链爆料,此番华为是将旗下Mate 20系列部分订单分给了富士康,而接下来他们还有望将自家更多的中高端机型交由富士康代工厂来生产。据说3月底要发的P30系列,华为可能也要让富士康来代工生产。对此,富士康内部员工也是表示,接下华为手机后,今年他们肯定会比去年好过不少。

现在的苹果:靠老机型撑场面

其实本月初,产业链就曾强调,由于2018款iPhone售价过高,用户购买欲望不大,导致整体库存过大,所以借着降价,苹果已经开始对去年发布的三款iPhone清理库存了。

产业链给出预测显示,今年第一季度预计iPhone整体出货量为4000万部,主要对销量贡献的还是iPhone 7、iPhone 8这样的老机型,而本季度中,iPhone XR和iPhone XS Max预计减少200万部,iPhone XS减少150万部,iPhone的平均售价将从711美元下调至687美元。说到底,价格更低的iPhone 7、8成为了苹果撑场面的中坚力量。

对于未来,iPhone XR和iPhone XS持续降价,将会是苹果持续推动iPhone整体销量的不二法宝。

苹果中国目前处境:中高端市场正被国产机侵蚀

苹果目前在中国智能手机市场的处境并不算乐观,iPhone整体市场份额不足10%,虽然位居第四名,但是前五名中的华为、小米、OPPO和vivo四者份额加起来接近80%,而且他们都在向中高端市场发力,这已经严重威胁到了苹果,去年iPhone XR销售乏力,过高的定价是一个原因,而另外一个原因还是国产手机的崛起。

IDC之前的报告显示,2018年第四季度,虽然苹果在中国智能手机出货量排名第四,但市场份额骤降20%,这足以说明iPhone手机在中国市场越来越不吃香。

IDC指出,之所以出现这种情况,苹果是因为产品单价过高,再加上国内智能手机市场环境严峻,最终没能阻挡下滑态势,而2019年中国智能手机市场依然“不太乐观”,而苹果在全球的排名大概率会被华为超越,毕竟余承东已经多次放话,今年华为要坐上全球第二大智能手机厂商的位置。


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